Het kan soms een fulltime baan op zich lijken om de nieuwste tendencies en veranderingen in inbound advertising and marketing voor te blijven. Maar het is een uitdaging waar marketingstrategen gedijen.
Strategen zijn degenen die accounts leiden, puttend uit jarenlange marketingervaring en leiding geven aan multi-qualified teams om marketinginspanningen te ontwikkelen en te optimaliseren. Het creëren van strategie uit veel bewegende stukken, draaiend wanneer dat nodig is, is hun brood-en-boter.
Of deze spilpunten nu worden ingegeven doorway nieuwe marketingtrends, verschuivende bedrijfsdoelen of datagestuurde inzichten, kunnen aanpassen en voorop blijven lopen is een belangrijke eigenschap van marketingstrategen. Elk bedrijf is uniek, maar er zijn enkele overkoepelende overeenkomsten die we bij Kuno Creative zien in termen van waar klanten de meeste ondersteuning zoeken. Dus, als onderdeel van onze Serie more than inkomende marketingtrendslaten we eens kijken naar enkele van de nieuwste kansen op het gebied van digitale internet marketing vanuit het oogpunt van een strateeg.
5 marketingstrateegtrends in 2022
Agentschappen: een aanvulling op interne groups, geen vervanging
De samenstelling van de marketingteams die naar ons komen, is de afgelopen jaren enigszins verschoven, als gevolg van een verandering in wat organisaties zoeken in een bureaupartner.
Nog niet zo lang geleden zagen we veel eenmansmarketingteams die zoveel mogelijk moesten uitbesteden aan een bureau. Meer recentelijk komen er echter grotere marketingteams naar ons toe voor ondersteuning en inzicht – niet om hun interne marketinginspanningen te vervangen, maar als aanvulling en uitbreiding van hun teams. Bureaus hebben het voordeel van materiedeskundigen die kunnen inzoomen op specifieke elementen van uw marketingstrategie en, uiteraard, uw strategie van start tot eind fulfilled u plannen.
Dit soort partnerschap tussen een organisatie en een bureau biedt een schat aan kansen voor innovatieve digitale marketingstrategieën en inzichtelijke campagnes. Er komen meer perspectieven op tafel van zowel de klant- als bureaukant, wat uiteindelijk leidt tot een meer inzichtelijke strategie.
De rol van een inbound marketingstrateeg is ook geëvolueerd om deze verschuiving in dynamiek op te vangen.
Strategen zijn altijd de lijm geweest die een staff bij elkaar houdt – waaronder iedereen, van strategische accountmanagers en Search engine optimisation-professionals tot ontwerpers en contentmarketeers aan de bureauzijde. Voor succesvolle inbound internet marketing is het nu belangrijker dan ooit om vooruitstrevende oplossingen uit te voeren en samen te werken aan een strategie voor het grote geheel.
Betere afstemming van verkoop en advertising
Evenzo is afstemming tussen verkoop en marketing and advertising een grotere prioriteit geworden. En we zien dat organisaties meer uitgebreide begeleiding zoeken.
Verkoop is ongelooflijk geavanceerd geworden satisfied betrekking tot verschillende platforms en gebruikte technologie. HubSpot stelt verkopers bijvoorbeeld in staat om contactgedrag te volgen en inzichten te verkrijgen uit de phrase waarop een prospect heeft geklikt om de web site te vinden naar welke pagina’s die persoon heeft bezocht.
Applications zoals deze geven verkoopteams een veel grondiger begrip van hun potential customers – waar ze zijn, waar ze naar zoeken en wat ze doen – en kunnen dit doen lang voor het eerste gesprek.
Dit betekent allemaal dat internet marketing en verkoop kunnen eenvoudigweg niet worden gescheiden. Het is een belemmering voor verkoopteams om niet te weten wat advertising doet en vice versa. Organisaties centraliseren hun facts steeds vaker satisfied tools als HubSpot en willen beide groups beter laten samenwerken op één system.
Als strateeg helpt u klantorganisaties HubSpot – of andere CRM-platforms – te maximaliseren voor de sterkste rendement op investering voor beide teams is enorm.
Gegevensgestuurde responses
Het soort informatie en de hoeveelheid data die marketeers ter beschikking staan, blijven exponentieel groeien. Inzichten die een paar jaar geleden ondoorgrondelijk leken, zijn nu gemeengoed en worden verwacht.
Als slechts één voorbeeld geeft heatmapping-application informatie weer over de muisbewegingen van een sitebezoeker om te laten zien waar ze hebben gepauzeerd, zweven en geklikt. De schat aan informatie die marketeers en verkoopteams kunnen verzamelen, wordt satisfied de dag geavanceerder.
Dit verandert het spel voor marketingstrategen. Er is meer vraag naar directe opinions about hoe een campagne presteert. Frequent rapporteren over hoe een nieuwe tactiek werkt, is gemeengoed. De tools die beschikbaar zijn om facts te benutten, evolueren voortdurend en kunnen realtime prestaties leveren.
Het voordeel is natuurlijk dat deze gegevens meer aanpassingen en optimalisaties mogelijk maken. Aan de andere kant hebben sommige gebieden, zoals Seo en organisch verkeer, tijd nodig om momentum op te bouwen. Voor strategen is het van cruciaal belang om in een tijd van zoveel informatie een evenwicht te bewaren tussen snel bijsturen op basis van de gegevens en weten wanneer een tactiek moet worden uitgespeeld. Het stellen van realistische doelen, tijdlijnen en verwachtingen is de sleutel.
Technologie en automatisering, altijd
Een groot deel van het bijhouden van inkomende marketingtrends is op de hoogte blijven van de nieuwste marketingtechnologie. Je moet overal de vinger aan de pols hebben, van webdesign en vraaggeneratie tot videomarketing en contentmarketing.
Gelukkig is een van de voordelen van het werken achieved een bureau – en een deel van het werk voor de strateeg – het benutten van de rijkdom aan inzicht en skills die we als divers team hebben. Elk teamlid heeft deskundige kennis van hun respectieve marketingconcentratie. Kritieke marketinggebieden groeien en versterken de impression van specialisten zoals vraaggeneratie of multimedia-industry experts. De strateeg brengt vervolgens alles bij elkaar voor een samenhangende manier van handelen.
Elk jaar zijn bepaalde traits en technieken bijzonder populair. Dit jaar zien we meer verzoeken en vragen in excess of het volgende:
- Digital actuality (VR), augmented fact (AR) en combined actuality (MR)
- Kernwebvitaliteit
- Cyberbeveiliging
- De voordelen van niet-gecodeerde inhoud
- SERP-functies
- YouTube-zoekopdracht voor Search engine marketing
- Native-advertenties
En marketingautomatisering, hoewel niet nieuw, blijft een should voor alle bedrijven. Alles, van het vereenvoudigen van workflows tot het plannen van demo’s, kan profiteren van automatisering om tijd te besparen, qualified prospects te koesteren en de verkoopcyclus te verkorten. Vooral het opzetten van live websitechatfuncties is dit jaar een prioriteit geweest voor veel bedrijven waarmee we samenwerken.
Het lawaai overwinnen satisfied kwaliteit, niet met kwantiteit
In de wereld van contentmarketinger is veel concurrentie. HubSpot publiceerde onlangs deze statistieken:
- 90% van de marketeers gebruikt contentmarketing om in 2022 hetzelfde bedrag in het kanaal te blijven investeren.
- 66% van de marketeers verwacht dat hun price range voor contentmarketing voor 2022 meer zal stijgen dan hun finances voor 2021.
- Meer dan 60% van de marketeers satisfy het succes van hun contentmarketingstrategie aan de hand van profits.
- De drie belangrijkste doelen die marketeers bereiken doorway middel van succesvolle contentmarketing zijn het genereren van naamsbekendheid, het opbouwen van geloofwaardigheid en vertrouwen en het opleiden van doelgroepen.
- De grootste uitdagingen voor marketeers bij contentmarketing zijn het creëren van material die sales opportunities genereert, het vinden van ideeën voor nieuwe written content en het creëren van content met een hoge mate van on the internet betrokkenheid.
- De zoekalgoritmen van Google proberen tekst te overstijgen naar afbeeldingen, spraak/podcasts en video.
Het is duidelijk dat inhoud de belangrijkste element is voor inbound internet marketing. Blogposts, e-boeken, video’s, casestudy’s, bestemmingspagina’s, podcasts, e-mails en sociale media zijn de sleutel tot het aantrekken en converteren van kopers. Maar meer is zelden beter.
Het delen van relevante inhoud die waarde biedt, is belangrijker dan ooit om gehoord te worden boven de ruis.
Met e-mailmarketing kan dit lijken op het verzenden van een enkele nieuwsbrief met drie of vier stukken inhoud waaruit het publiek kan kiezen in plaats van vier afzonderlijke e-mails. Voor bloggen kunnen vier op maat gemaakte berichten en een paar video’s beter resoneren dan acht berichten per maand.
Dit is waar het creëren van inzichtelijke consumer persona’s en het vanaf het start off focussen op het in kaart brengen van de klantreis een echt verschil maakt in het begrijpen van je publiek en waar ze naar op zoek zijn.
Streef ernaar om minder information te creëren, maar meer waarde te bieden.
Implementeer deze marketingstrateegtrends
Een van de voordelen van het werken fulfilled een bureau en marketingstrategen is dat je toegang hebt tot een volledig team om de hiaten op te vullen, vooruitstrevende oplossingen uit te voeren en samen te werken aan een grotere strategie.
Het Kuno Imaginative-staff kan u helpen uw inbound marketingstrategie te verbeteren doorway deze major vijf developments en nog veel meer te implementeren. Bekijk onze case scientific studies voor voorbeelden van hoe we onze klanten helpen resultaten te behalen.
